中國模具企業(yè)突圍之路

摘要：我國模具行業(yè)經(jīng)過多年的風風雨雨，到現(xiàn)在，無論是從網(wǎng)絡體系構(gòu)建，服務平臺建設，還是專業(yè)大型市場建設方面都已逐漸成熟和完善。2008年，國務院《關于鼓勵和引導個體私營等非公有制經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》的出臺，為我國模具行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇。國內(nèi)競爭國際化、國際競爭國內(nèi)化，模具行業(yè)巨頭不斷浮現(xiàn)將是2009年往后中國模具行業(yè)發(fā)展新特點。模具行業(yè)要注意結(jié)構(gòu)調(diào)整,大力發(fā)展高附加值的產(chǎn)品,走“精、專、強”路線,在“藍?！敝袆?chuàng)造新的增長點。

    我國模具行業(yè)經(jīng)過多年的風風雨雨，到現(xiàn)在，無論是從網(wǎng)絡體系構(gòu)建，服務平臺建設，還是專業(yè)大型市場建設方面都已逐漸成熟和完善。2008年，國務院《關于鼓勵和引導個體私營等非公有制經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》的出臺，為我國模具行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇。國內(nèi)競爭國際化、國際競爭國內(nèi)化，模具行業(yè)巨頭不斷浮現(xiàn)將是2009年往后中國模具行業(yè)發(fā)展新特點。模具行業(yè)要注意結(jié)構(gòu)調(diào)整,大力發(fā)展高附加值的產(chǎn)品,走“精、專、強”路線,在“藍?！敝袆?chuàng)造新的增長點。 

模具企業(yè):品牌經(jīng)營與可持續(xù)發(fā)展

    目前正席卷全球的金融海嘯，對實體經(jīng)濟的影響已經(jīng)逐步顯現(xiàn)。我國的外貿(mào)出口在風暴中受到較大影響，為確保盈利，很多企業(yè)都將目光放到了國內(nèi)市場，將希望寄托于內(nèi)銷。一些在國內(nèi)深耕細作多年的民族品牌，現(xiàn)在已處于逐步升級，乃至走出國門的階段，應對此次危機或許更加從容，而迫于形勢轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷的新品牌顯然還有不少挑戰(zhàn)。羅百輝在《模具企業(yè)品牌經(jīng)營與可持續(xù)發(fā)展》文章中強調(diào)：品牌經(jīng)營作為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的重要特征，它是資產(chǎn)經(jīng)營的一種表現(xiàn)形式。從產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營是企業(yè)經(jīng)營思想的轉(zhuǎn)變，是企業(yè)價值觀的轉(zhuǎn)變。它既是企業(yè)發(fā)展過程中一次質(zhì)的飛越，也是企業(yè)超常規(guī)發(fā)展的一條有效途徑。品牌文化是品牌經(jīng)營的核心，從產(chǎn)品經(jīng)營走向品牌經(jīng)營，用品牌來開拓市場，創(chuàng)造經(jīng)濟效益，建立公司品牌經(jīng)營模式，其核心就是樹立大品牌經(jīng)營觀并應當從企業(yè)的經(jīng)營理念、顧客滿意、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群、文化集約、市場擴張、資本聯(lián)合、生態(tài)價值鏈等方面來進行。長安鎮(zhèn)撥出105萬元專項資金，補貼鎮(zhèn)內(nèi)五金模具企業(yè)參加將于2009年展覽會，利用知名展會平臺集中推廣“長安模具”品牌，進一步扶持企業(yè)拓展國內(nèi)外市場。 

模具產(chǎn)業(yè):信息化勢在必行

    隨著企業(yè)發(fā)展和競爭的變化，模具業(yè)企業(yè)對ERP的個性化要求越來越高，越來越多模具企業(yè)通過上線ERP系統(tǒng)后，實現(xiàn)信息的電子分發(fā)與傳送;信息的自動存儲、復制、運算、歸類;信息的快速查詢和報表打印輸出等自動化功能，體現(xiàn)的效益主要有：第一、通過信息技術(shù)創(chuàng)新來優(yōu)化日常管理和運作模式;第二、通過項目的實施使得計劃更有序，生產(chǎn)更平穩(wěn)可控;第三、可以更好的建立規(guī)范化、高效化的作業(yè)管理模式;第四、將使得庫存降低、原材料和輔料更加合理、準確;第五、能更好的使資金利用率提高、周轉(zhuǎn)率加快、合理利用和安排資金;第六、業(yè)務流程的加快、公文審批時間和人工信息處理時間大量減少;第七、還將使得產(chǎn)品成本精確度提高。

模具市場:內(nèi)外兼修,開拓新興市場

   中國模具行業(yè)做為中國經(jīng)濟的基礎行業(yè)，將如何開拓市場呢？當前全球制造業(yè)轉(zhuǎn)移中國制造,除了傳統(tǒng)市場,我們應積極開拓新興市場,在國際化經(jīng)營方面,除了美國、日本、歐盟及東南亞市場外,我們還應該開拓諸如中東、中亞、俄羅斯、東歐、南美、拉美、印度和非洲等國家和地區(qū)的市場。同時，出口企業(yè)要在危機中尋找機遇，積極開拓國內(nèi)市場，創(chuàng)建自主品牌，推動產(chǎn)業(yè)升級，提升自身競爭力。2007年開始的“家電下鄉(xiāng)”，在2008年下半年政府拉動內(nèi)需政策下得到全面廣泛推廣，為2009年中國洗衣機、電冰箱、彩色電視機和手機、汽車等模具子行業(yè)開拓新消費市場提供了廣闊空間。

   模具企業(yè)一方面通過對代理商、經(jīng)銷商、零售商等各個銷售環(huán)節(jié)的服務與監(jiān)控，使得產(chǎn)品能夠及時、準確、迅速地到達零售終端，使產(chǎn)品快速占領市場；另一方面，通過終端市場直面消費群體的營銷手段，提高品牌的形象、激發(fā)消費群體的購買欲、快速收攏流動資金。